一、政策动向：多部门协同发力，入境消费迎历史性机遇

1. 核心政策清单

• 商务部/财政部：开展国际化消费环境建设，优化支付服务

• 移民管理局：有序扩大单方面免签国家范围（当前54国→目标80国+）

• 海关总署：离境退税商店突破1万家（2024年底的3倍）

2. 关键数据突破

广信解读：我国入境消费占GDP比重仅0.5%（国际平均1%-3%），政策发力下有望带来每年3000亿元增量市场。

二、城市布局：五大国际消费中心城市引领升级

1. 现有基础（2021年首批培育）

2. 扩容预期

• 第二批候选：成都（西南枢纽）、杭州（数字消费）、青岛（日韩辐射）

• 建设标准：国际品牌集聚度、消费便利度、政策创新度三维评估

三、产业机遇：三大赛道受益明显

1. 零售与国货出海

• 重点品类：

  • 3C电子（华为、小米海外知名度提升）

  • 非遗文创（故宫文创、敦煌IP年销售增60%+）

  • 美妆个护（完美日记、花西子进驻机场免税）

• 渠道建设：入境消费友好型商圈（目标2027年建成50个）

2. 文旅融合升级

• 新兴业态：

  • 中医康养（三亚中医旅游套餐预订增150%）

  • 体育消费（成都马拉松外籍选手占比升至15%）

  • 深度体验（景德镇陶瓷DIY课程外宾参与度40%+）

• IP打造：广州国际灯光节、北京长城夜游等标杆项目

3. 服务配套提质

• 支付便利：

  • 外卡POS机覆盖率从35%提升至80%

  • 数字人民币境外钱包试点扩容

• 多语种服务：智能翻译机投放超10万台（重点商圈）

• 智慧商圈：VR导购、无人酒店渗透率2027年达30%

四、资本映射：重点关注三类企业

操作建议：

• 短期：关注广交会/进博会主题机会（10-11月）

• 中长期：布局文旅IP运营商（宋城演艺）、智慧商圈解决方案商（海康威视）

五、趋势展望：入境消费的三大结构性变化

1. 客源多元化："一带一路"国家游客占比从25%提升至40%（俄罗斯、中东增长显著）

2. 消费分层化：从奢侈品向国潮精品、体验服务延伸（客单价5000元→30000元）

3. 场景融合化：商旅文体医跨界融合（"北京中轴线文化探秘"线路单价超万元）

六、风险提示

1. 地缘政治：国际关系波动影响免签政策效果

2. 服务短板：多语种服务人员缺口超50万人

3. 文化差异：部分文旅产品国际化适配度不足

广信财经结论：入境消费政策已从"单点突破"进入"系统推进"阶段，未来3年有望成为消费增长新引擎。投资者应重点关注：①国际消费中心城市基建项目；②具备跨境服务能力的平台企业；③文化IP转化能力强的国牌。

（广信消费与文旅研究组 2025年9月）

数据来源：商务部、海关总署、国家移民管理局、广信智库调研
风险提示：政策落地不及预期、全球经济下行抑制旅游需求、汇率波动风险